在當(dāng)前數(shù)字化時代背景下，中國電信集團公司思想政治工作網(wǎng)作為傳播企業(yè)文化、強化員工思想政治教育的平臺，亟需通過市場營銷策劃提升其影響力與覆蓋率。本策劃旨在結(jié)合中國電信的企業(yè)特點，提出一套系統(tǒng)化的市場推廣方案。
一、市場背景與目標(biāo)定位
隨著國家對企業(yè)思政工作的高度重視，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，思想政治工作網(wǎng)的角色愈發(fā)關(guān)鍵。該平臺面向中國電信內(nèi)部員工及外部相關(guān)群體，目標(biāo)是通過市場營銷手段，提高平臺的用戶活躍度、內(nèi)容傳播效果，并增強企業(yè)凝聚力。總體目標(biāo)包括：提升平臺日均訪問量至10萬次以上，擴大用戶覆蓋至集團90%的員工，并促進對外合作與品牌輸出。
二、目標(biāo)受眾分析
平臺的目標(biāo)受眾主要包括：中國電信內(nèi)部員工（特別是青年員工和管理層）、合作伙伴、政府相關(guān)部門及社會公眾。針對內(nèi)部員工，重點在于通過思政內(nèi)容增強歸屬感；對外則需樹立企業(yè)社會責(zé)任形象。用戶需求集中于獲取政策解讀、企業(yè)文化故事、黨建活動信息，以及互動交流渠道。
三、營銷策略與實施計劃
- 內(nèi)容營銷：打造高質(zhì)量、多樣化的思政內(nèi)容，例如推出系列專題報道、視頻講座及互動問答，結(jié)合時事熱點，增強內(nèi)容的吸引力和實用性。同時，利用中國電信的5G、云計算技術(shù)，開發(fā)VR/AR思政體驗?zāi)K，提升用戶參與度。
- 渠道推廣：內(nèi)部通過企業(yè)微信、OA系統(tǒng)定期推送平臺鏈接，并與各分公司聯(lián)動舉辦線上活動；外部利用社交媒體（如微信公眾號、微博）擴大影響力，合作主流媒體發(fā)布企業(yè)思政成果。
- 活動營銷：組織線上知識競賽、征文活動及黨建主題直播，設(shè)立獎勵機制（如積分兌換、榮譽證書），激發(fā)員工參與熱情。同時，結(jié)合重大節(jié)日或企業(yè)事件，開展專項推廣活動。
- 數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：建立用戶行為數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，追蹤訪問量、停留時間等指標(biāo)，根據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容與推廣策略，確保營銷效果持續(xù)提升。
四、預(yù)期效果與評估
通過此策劃，預(yù)計在6個月內(nèi)實現(xiàn)平臺用戶增長30%，員工參與度顯著提高，并提升中國電信在社會層面的思政品牌形象。評估指標(biāo)包括：平臺流量數(shù)據(jù)、用戶滿意度調(diào)查結(jié)果、以及外部媒體報道頻次。
本市場營銷策劃將助力中國電信思想政治工作網(wǎng)實現(xiàn)從內(nèi)部工具向綜合影響力平臺的轉(zhuǎn)型，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入思想動力。
